Die isländische Werbeagentur Hvita Husid (Das Weiße Haus) wurde in Advertising Age – dem angesehensten Magazin der Branche – rezensiert. Dies ist das erste Mal, dass die Kampagne einer isländischen Werbeagentur von der Publikation gelobt wird.
Die fragliche Kampagne wurde von Hvita Husid im Auftrag von VIB, der Vermögensverwaltungssparte von Islandsbanki, durchgeführt und für ihren offenen und unkomplizierten Ansatz und ihre innovativen Wege zur Kundenansprache gelobt.
Der Redakteur von Advertising Age, Rance Crain, schrieb, dass Hvita Husid und VIB gemeinsam das geschafft haben, was amerikanische Banken noch nie versucht haben: die Verbraucher über die Risiken aufzuklären, die mit finanziellen „Schnellmaßnahmen“ verbunden sind.
Crain sprach Hvita Husid ein großes Lob aus; die vier Fernsehwerbekampagnen als nicht mehr oder weniger als „atemberaubend“ zu bezeichnen.
Nur wenige Unternehmen haben es heute schwerer, erfolgreiche Werbekampagnen zu erstellen als Banken; weil alles, was sie tun und sagen, normalerweise mit der Finanzkrise in Verbindung steht. Für Werbeagenturen wie Hvita Husid also eine mühselige Aufgabe.
Laut Rance Crain unterscheidet sich die VIB-Kampagne von den meisten Banken darin, dass sie leere Slogans durch ein realistisches Bild davon ersetzt, wie Kunden ihre Geschäfte führen und wie sie von den Banken das gleiche Maß an Professionalität erwarten.
Die Kampagne besteht aus Menschen, die über ihre Philosophien sprechen und darüber, was es braucht, um erfolgreich zu sein. Ein Pferdetrainer, ein Uhrmacher und ein Fischer sprechen darüber, wie man Geduld und Voraussicht braucht, um Ergebnisse zu erzielen. Die Anzeigen sind gut gemacht und von hoher Qualität, sagt Advertising Age.
Sie können hier online eingesehen werden:
http://www.hvitahusid.is/wp-content/uploads/2011/03/vib_sjomadur_42sek_hd-client.mov
http://www.hvitahusid.is/wp-content/uploads/2011/03/vib_ursmidur_35sek_vefutgafa.mov
http://www.hvitahusid.is/wp-content/uploads/2011/03/vib_hestur_42sek_hd-client.mov
Hinter der VIB-Kampagne standen Gisli Brynjolfsson und Elin Helga Sveinbjornsdottir von Hvita Husid. Sveinbjornsdottir erklärt, dass das Ziel darin bestand, eine Kampagne zu erstellen, die die Bedeutung der Zeit bei jedem Wiederaufbau aufzeigt – sei es beim finanziellen Wiederaufbau oder anderswo in der Gesellschaft:
„Die Anzeigen spiegeln den Respekt vor der Zeit und Geduld wider, die Menschen investiert haben, um Experten auf ihrem Gebiet zu werden“, sagt sie.
Gisli Brynjolfsson stimmt dem zu und sagt, dass Zeit im Finanzwesen eine Rolle spielt: „Zum Beispiel, wann man kauft, wann man verkauft und wie lange man investiert. Und genau das sollte unserer Meinung nach die Marke widerspiegeln: gut informierte, zeitlich gut abgestimmte und professionelle Finanzentscheidungen. Wir glauben, dass es uns gelungen ist, Menschen in anderen Berufen vorzuführen, die geduldig und konzentriert in ihrer Arbeit sein müssen, um Ergebnisse zu erzielen.“
Der Artikel zum Werbezeitalter kann hier vollständig gelesen werden:
http://adage.com/article/rance-crain/iceland-bank-spots-bank-ads/149471/
