Es hat Spaß gemacht, das Wachstum der isländischen Sportbekleidungsmarke M Fitness zu verfolgen.
María Lena Heiðarsdóttir Olsen, Inhaberin und Managerin des Unternehmens, sagt, dass dort heute insgesamt acht Menschen arbeiten, aber aus den M Fitness-Filialen sind es zwei geworden, nachdem Anfang des Winters ein neues Geschäft bei Tryggvabraut in Akureyri eröffnet wurde.
Kürzlich trat das Bekleidungsgeschäft River in Egilsstaðir dem Unternehmen bei, das jedoch von María Lena von ihren Eltern gekauft wurde. M Fitness unterhält außerdem einen Online-Shop, betreibt ein Geschäft in Stórhöfði und verkauft seine Produkte bei Einzelhändlern im ganzen Land.
Als das Geschäft in Akureyri eröffnet wurde, erstreckte sich die Schlange bis weit auf die Straße.
Der größte Schritt
Auf die Frage, ob irgendetwas die Entwicklung dieser Art von Betrieb behindert, sagt María Lena, dass der größte Schritt darin bestand, den ersten Mitarbeiter einzustellen, und dass es sich lohnen würde, zu prüfen, ob dies ein Anreiz für die Geschäftswelt und eine kostengünstige Möglichkeit sein könnte neue Arbeitsplätze schaffen, wenn dieser erste Schritt Unternehmern erleichtert werden könnte.
María Lena selbst startete sehr langsam und verkaufte ihre Sportbekleidungslinie zunächst über Facebook:
„Die Gründung eines Unternehmens ist mit hohen Kosten verbunden und es gibt kaum etwas, das diejenigen direkt unterstützt, die ein Unternehmen von Grund auf neu gründen möchten.“ „Wohnen ist teuer, die Finanzierung ist auch teuer, die Gehaltskosten sind hoch und man kann nicht sagen, dass man mit der Umwelt gut umgehen kann“, sagt sie.
„Ich denke, es würde sehr helfen, wenn Start-ups wie diesem eine Art Rabatt oder bessere Konditionen zur Verfügung stünden.“
Die Geschichte begann mit einem Solarium in der Garage
María Lena selbst ist kein Risiko eingegangen, und man hört, dass sie von ihrer Mutter, die Rivers Betrieb in Egilsstaðir langsam aufbaute, Vorsicht gelernt hat.
„Ich war zehn Jahre alt, als meine Mutter in der Garage unseres Hauses einen Beleuchtungssalon eröffnete. Diese Aktivität entwickelte sich zum Verkauf von Unterwäsche und Pyjamas und schließlich kam eine Bekleidungslinie hinzu. „Der Empfang war so gut, dass alle mitgebrachten Kleidungsstücke im Nu ausverkauft waren, und das reichte aus, um meine Mutter davon zu überzeugen, dass es in Ostisland Platz für ein neues Bekleidungsgeschäft gibt“, erzählt María Lena.
„Ich erinnere mich, dass meine Eltern 2011 das Unternehmen von der Garage in ein Geschäftsgebäude im Zentrum von Egilsstaðir verlegten und sogar die Solarien mitnahmen – aber bald wurde klar, dass das Solariumgeschäft unter dasselbe Dach gehörte .“
María Lena bei der Arbeit im Lager des Ladens in Reykjavík.
Der Bongo Bliðan im Osten
Vom ersten Tag an wurde M Fitness in Akureyri gut angenommen und Rivers Betrieb in Egilsstaðir floriert seit Jahren. Die Geschäfte sind ein gutes Beispiel für den Aufschwung des Einkaufens auf dem Land in den letzten Jahren, und mittlerweile ist es so weit, dass man in vielen Teilen des Landes in dünn besiedelten Städten sehr interessante Geschäfte findet, für die sich Reisende sogar besondere Mühe geben Besuchen Sie uns, um sich die Produktpalette anzusehen.
„In Egilsstaðir hat der Anstieg der Touristenzahlen sicherlich geholfen, und wir bekommen ziemlich viele Besucher von Fähren und Kreuzfahrtschiffen. Und vergessen wir nicht, dass die Isländer gut darin sind, im Sommer durch das Land zu reisen, und die Strömung im Osten in der Bongo Bliða ist, so dass die Hotels und Campingplätze voll sind und es völlig falsch ist, sich in der Zwischenzeit im Laden zu vergnügen“, sagt María Lena.
Die Kleidung, die River verkauft, wurde gemeinsam von María Lena und ihrer Mutter auf einer Messe ausgewählt, die zweimal im Jahr in Kopenhagen stattfindet.
„Dort kommen alle möglichen Marken aus der ganzen Welt zusammen und man kann bei allen Quellen einfach das bestellen, von dem wir denken, dass es unseren Kunden gefällt“, sagt sie, doch die Auswahl teilt sich ungefähr zur Hälfte auf zum einen auf hochwertige Modekleidung Hand- und Sportbekleidung hingegen sowie M-Fitness-Produkten einen hohen Bekanntheitsgrad verliehen.
Möchte mit passenden Profilen expandieren
Abgesehen von der Eröffnung des Ladens in Akureyri seien die Kernaktivitäten von M Fitness in den letzten Jahren weitgehend unverändert geblieben, sagt María Lena, das wichtigste Zukunftsprojekt des Unternehmens bestehe jedoch darin, mit dem Export zu beginnen und die Marke im Ausland zu bewerben.
M Fitness-Produkte werden in Reykjavík entworfen, aber in der Türkei und in China genäht, und María Lena sagt, dass die Produktion trotz der Umwälzungen in den Volkswirtschaften der Produktionsländer reibungslos verlief.
„Die Einzigartigkeit von M Fitness liegt derzeit nicht zuletzt darin, dass es eine große Vielfalt an Formen bietet, die den tatsächlichen Wachstumsmustern normaler Frauen entsprechen. Manche haben größere und manche kleinere Brüste; manche mit breiten Hüften, manche schmal; einige haben einen größeren Bauch oder kürzere Beine, und wir bieten Stile und Größen an, die dies widerspiegeln. Dadurch sind die Kleidungsstücke tragbarer und bieten besseren Halt, und ich habe noch nie erlebt, dass eine Frau in unser Geschäft kam und keine Sportbekleidung fand, die zu ihr passt.“
