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Ástþór Magnússon hat fünfzehnmal mehr für Werbung in sozialen Medien ausgegeben als der nächste Kandidat, nämlich 7,8 Millionen ISK.
Dies wird live aufgeführt Armaturenbrett von der Werbeagentur SAHARA.
Andreas Aðalsteinsson, Leiter der operativen Abteilung und Mitinhaber von SAHARA, sagt in einem Interview mit mbl.is, dass die Nutzung sozialer Medien im Wahlkampf stark zugenommen habe:
„Unsere Einschätzung als Agentur für digitale Werbung ist, dass dies von den Kandidaten einfach viel genutzt zu werden scheint. Es gibt großartige Möglichkeiten, Nachrichten an Ihre Zielgruppe anzupassen. Ein großer Teil der Gesellschaft ist in diesen Medien unterwegs.“
Live-Dashboard
Auf dem Dashboard können Sie in Echtzeit verfolgen, was die Kandidaten für das Amt des isländischen Präsidenten auf Google, Facebook und anderen sozialen Medien tun.
Darin sehen Sie Informationen über die Entwicklung, wie viel Geld die Kandidaten für Werbung auf Metas Medien ausgeben, die Entwicklung der Followerzahlen aller Kandidaten in den sozialen Medien und das Interesse der Öffentlichkeit an den Kandidaten. Die Daten geben Hinweise auf die Beliebtheit oder Unbeliebtheit der Kandidaten.
Das Dashboard ist direkt mit Daten von Google und Meta verknüpft und basiert auf Suchanfragen in der Google-Suchmaschine.
Liebhaber gibt am meisten aus
Ásthór hat 7,8 Millionen ISK für Werbung auf Google und Meta ausgegeben. Er hat also fünfzehnmal mehr für Werbung ausgegeben als der nächste Kandidat.
Ihm folgen Halla Hrund Logadóttir, Halla Tómasdóttir und Jón Gnarr, die in den letzten neunzig Tagen alle mehr als 500.000 ausgegeben haben. Interessant ist, dass Ásdís Rán fast nichts ausgegeben hat, nämlich 130 ISK, und trotzdem hat sie laut der neuesten Umfrage von Prósent 0,3 % mehr Unterstützung als Ástthór.
Auf die Frage nach dem Unterschied zwischen den Werbeausgaben von Unternehmen und Präsidentschaftskandidaten sagt Andreas, dass die Bedingungen bei Präsidentschaftswahlen im Vergleich einzigartig seien.
„Bei einer Präsidentschaftswahl spricht man jeden an, und in der Unternehmenswerbung hat man normalerweise eine bestimmte Zielgruppe, was bedeutet, dass man sich einschränken kann. Andererseits ist dies eine einzigartige Situation in der Werbewelt, in der man jeden erreichen muss, der das Wahlrecht hat. Es ist sehr wichtig, dass die Botschaft allgemein ist und die Gruppe erreicht.“
Am häufigsten wurde nach Halla Tómasdóttir gesucht
Auf einem Dashboard können Sie die Häufigkeit der Suchanfragen nach Namen von Präsidentschaftskandidaten bei Google in einem bestimmten Zeitraum sehen. Der Wert liegt auf einer Skala von 0 bis 100 und ein Wert von 50 bedeutet, dass der Name bei Suchanfragen halb so beliebt ist wie im vorherigen Zeitraum. Der Bild zufolge hat Halla Tómasdóttir in den letzten Tagen an Popularität gewonnen, während andere Präsidentschaftskandidaten stabil blieben.
Interessant ist, dass Halla Hrund Logadóttir seit Beginn der Messung in der Suche stabil geblieben ist und als einzige Präsidentschaftskandidatin nie den Wert von 50 überschritten hat.
