Während des Eurovision Song Contest wurden deutlich weniger Werbespots verkauft als zur gleichen Zeit in den vergangenen Jahren. Die Unternehmen scheinen zu zögern, sich der negativen Publicity anzuschließen, die die Konkurrenz umgibt, die ihre Wurzeln im Konflikt auf dem Grund des Mittelmeers und der Präsenz Israels in der Konkurrenz hat.
Verlage haben ihren Kunden geraten, sorgfältig zu überlegen, bevor sich Unternehmen dazu entschließen, bei der Konkurrenz zu werben. Einer der Verlage, mit denen mbl. gesprochen hat, sagt, dass die prekäre Lage, die durch den Krieg im Gazastreifen herrscht, der Grund dafür ist, dass Unternehmen davon abgeraten werden, im Wettbewerb zu werben.
Einar Logi Vignisson, Werbemanager von RÚV, sagt, es sei klar, dass die Diskussion über den Eurovision Song Contest Auswirkungen auf die Werbeverkäufe habe.
Die Diskussion verlief negativ
„Wir haben das Gefühl, dass weniger Menschen Werbeflächen bestellt haben als zum gleichen Zeitpunkt in den Vorjahren“, sagt Einar.
Einar Logi Vignisson.
Er weist jedoch darauf hin, dass die RÚV-Verkäufer den genauen Grund möglicherweise nicht kennen, es aber sehr wahrscheinlich ist, dass negative Diskussionen Auswirkungen haben.
„Die Diskussion abseits der Politik war negativ“, sagt Einar Logi.
Ich möchte kein Minenfeld betreten
Große Unternehmen greifen häufig auf die Dienste von Verlagen zurück, die Unternehmen bei der Anzeigenplatzierung beraten. Mbl.is hat mit drei von ihnen über den Fall gesprochen.
Högni Valur Högnason, einer der Inhaber der Werbeagentur Hér og Nú, der auch Unternehmen in Sachen Werbung berät, sagt, dass den Unternehmen geraten wurde, während des Wettbewerbs auf Werbung zu verzichten. Auch wenn es sich im historischen Kontext um eine der beliebtesten Werbeflächen des Jahres handelt.
Högni Valur Högnason
„Angesichts der Umstände, dass der Songwriter des isländischen Beitrags von dem Song zurückgetreten ist, Gísli Marteinn nicht über die Live-Übertragung berichten wird und Felix von der Moderation einer Sendung auf RÚV über den Wettbewerb sowie einer allgemein aufrührerischen Diskussion zurückgetreten ist, sollte dies nicht der Fall sein.“ Es ist überraschend, dass es sich in diesem Jahr um ein sehr kontroverses Ereignis handelt“, sagt Högni in einer schriftlichen Antwort an mbl.is.
„Anstatt auf der Seite des Eurovision Song Contest Stellung zu beziehen und das Minenfeld des israelischen Krieges gegen Gaza zu betreten, haben wir eindeutig bestimmte Parteien beauftragt, nach anderen Wegen zur Präsentation ihrer Inhalte zu suchen.“ Derzeit hat keiner unserer Kunden Eurovision-Auftritte gebucht. Aber am Ende ist es die Entscheidung des Kunden“, sagt Högni.
Dieses Jahr weniger Interesse
Ívar Gestsson, Geschäftsführer von Birtingahús, sagt, es scheine weniger Interesse am Eurovision Song Contest zu geben als in den Vorjahren. „Dies war schon immer einer der Höhepunkte des Jahres, was die Werbezeit angeht“, sagt Ívar.
Der zweite kostet laut RÚV-Preisliste 22.000 ISK. Obwohl es teuer klingen mag, ist es oft schwierig, in die Werbeflächen zu gelangen.
„Dafür gibt es viel weniger Atmosphäre als in den letzten Jahren.“ „Das sind sehr teure Werbeflächen, daher werden die Unternehmen angesichts der Situation möglicherweise nicht darauf zugreifen“, sagt Ívar.
Ivar Gestsson
Weniger teure Werbung
Jóhannes Karl Sigursteinsson, Publikationsmanager bei Ennemm, sagt, dass das Unternehmen im Gegensatz zu vielen anderen seinen Unternehmen im Laufe der Jahre nicht unbedingt geraten hat, beim Eurovision Song Contest zu werben. Der Platz ist teuer und nicht für jeden geeignet.
„Es liegt nicht an uns, den Verlagen, zu sagen, wie die Veröffentlichungspolitik der Unternehmen aussieht. „Insgesamt ist uns nicht aufgefallen, dass die Unternehmen sich aus politischen Gründen nicht beteiligen wollen, aber wir sind uns der Diskussion mittlerweile bewusst“, sagt Jóhannes.
Allerdings habe er gemerkt, dass weniger TV-Werbespots produziert würden als zuvor. Unternehmen hatten oft die Angewohnheit, sie beim Eurovision Song Contest erstmals vorzustellen.
„Vielleicht liegt es daran, dass die Unternehmen beschlossen haben, keine teure Werbung zu machen, weil die Situation so ist“, sagt Jóhannes Karl.
