Mehr als die Hälfte der Zahlungen aufgrund der Veröffentlichung von Anzeigen gingen im Jahr 2022 an ausländische Parteien. Von den insgesamt 25 Milliarden, die in Werbeeinkäufe geflossen sind, gingen 11,5 Milliarden an ausländische Parteien, also 46 %. Dies geht aus den Zahlen des nationalen Statistikamtes hervor.
Der Anteil der Werbegelder, die an ausländische Medien gehen, ist in den letzten Jahren stetig gestiegen. Daten zu Dienstleistungsimporten zufolge haben sich die Zahlungen an ausländische Parteien für die Veröffentlichung von Anzeigen und anderen Marketingaktivitäten in fast einem Jahrzehnt mehr als verdoppelt und sind damit von mehr als 5 Milliarden ISK im Jahr 2013 auf rund 11,5 Milliarden ISK im Jahr 2022 gestiegen, berechnet zu konstanten Preisen .
Facebook und Google
In der Mitteilung des Nationalen Statistikamtes gibt an, dass davon ausgegangen werden kann, dass der größte Teil dieses Betrags auf Werbeeinkäufe im Web, insbesondere in sozialen Medien und Suchmaschinen, zurückzuführen ist. Angaben zur Verteilung der Zahlungen auf einzelne Parteien liegen nicht vor.
Man könne jedoch davon ausgehen, dass ein erheblicher Teil des Geldes, das isländische Werbetreibende für die Veröffentlichung von Anzeigen in ausländischen Medien ausgeben, an Facebook und Google geht, heißt es vom Statistikamt.
In den letzten Jahren betrug der Anteil dieser beiden Parteien etwa 95 % der Zahlungen für die Veröffentlichung von Anzeigen, die über Zahlungskartentransaktionen getätigt wurden, aber der Anteil dieser Zahlungen deckt etwa die Hälfte der gesamten Dienstleistungseinfuhr für Werbung und damit verbundene Aktivitäten ab. Das bedeutet, dass rund 11 Milliarden von isländischen Werbetreibenden an Facebook und Google gingen.
Inländischer Werbeumsatz stieg um 6 %
Im Jahr 2022 stiegen die Einnahmen der nationalen Medien und damit verbundenen Aktivitäten von 12,3 Milliarden ISK auf 13,8 Milliarden ISK, was zu konstanten Preisen etwa 6 % entspricht. Gleichzeitig stiegen die Zahlungen an ausländische Parteien um 14 %.
Die Werbeeinnahmen der nationalen Medien im Jahr 2022 waren vergleichbar mit denen der Jahre 2011-2015, berechnet zu konstanten Preisen.
Tages- und Wochenzeitungen sind das größte Werbemedium in Island, aber sie machen ein Viertel der Werbeeinnahmen der nationalen Medien aus. Das zweitaktivste Werbemedium waren Webmedien mit einem Anteil von 20 %. Danach folgten Fernsehen und Radio mit Anteilen von 19 bzw. 18 %.
Bemerkenswert ist, dass der Anteil der Umweltwerbung in den letzten Jahren stetig zugenommen hat, sein Anteil jedoch im Jahr 2022 bei 11 % lag, verglichen mit 3 % fünf Jahre zuvor.
