Das Medienkomitee hat beschlossen, gegen Árvak eine Geldstrafe von 1,5 Millionen ISK zu verhängen, da es sich laut Aussage des Komitees um „versteckte kommerzielle Einladungen“ in bestimmten Nachrichten von 2022 bis 2023 zu matarvef und smartlandi auf mbl.is handelt. Árvakur hat dagegen Einspruch erhoben und darauf hingewiesen, dass für diese Nachrichten keine Bezahlung erfolgt ist und dass Fälle, in denen Árvakur Nachrichten in Zusammenarbeit mit anderen zu Werbezwecken veröffentlicht und dafür eine Vergütung erhält, gesondert gekennzeichnet sind.
Der Medienausschuss wandte sich an die Unternehmen, die die besprochenen Produkte vertreiben. Sie alle sagten dasselbe wie Árvakur, dass für die Veröffentlichung der Nachricht nichts bezahlt worden sei. Mindestens einer von ihnen sagte, als der Medienausschuss nach weiteren Einzelheiten fragte, er glaube nicht, dass ein Zusammenhang zwischen einer Geschäftsbeziehung mit Árvakur und dem Erhalt von Informationen über Produkte oder Dienstleistungen auf mbl.is bestehe. Sowohl vor Abschluss des Werbevertrags als auch nach Beendigung des Vertragsverhältnisses wären auf mbl.is Diskussionen über das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens erschienen.
Nachweise sind keine Voraussetzung
Die kategorische Ablehnung der Medien und der Unternehmen änderte nichts an der Tatsache, dass der Medienausschuss eine Entscheidung über Bußgelder getroffen hat, und stellt in der Entscheidung fest, dass der Medienausschuss der Ansicht ist, dass „die Definition des Medienrechts kommerzielle Werbung und versteckte kommerzielle Werbung nicht ausschließt.“ Eine Berichterstattung, die alle Anzeichen einer kommerziellen Aufforderung aufweist, aber nicht als solche gekennzeichnet ist, kann als verschleiertes kommerzielles Angebot angesehen werden, auch wenn kein Nachweis erbracht wurde, dass für das Material eine Zahlung oder eine andere Gegenleistung erhalten wurde. Dann kann eine solche Berichterstattung als verschleierte Werbebotschaft angesehen werden, obwohl der Zweck der Verbreitung durch den Medienanbieter nicht darin bestand, Werbezwecken zu dienen.“
Mit diesen Argumenten beschloss der Medienausschuss, gegen Árvakur eine Geldstrafe von 1,5 Millionen ISK zu verhängen und erklärte, dass Árvakur bisher nicht gegen das Gesetz über versteckte Geschäftsverstöße verstoßen habe.
Die gleiche Entscheidung gegen Sýn letztes Jahr
Diese Entscheidung des Medienausschusses ähnelt der Entscheidung des Ausschusses im letzten Jahr, da in den Medienprogrammen von Sýnar Berichterstattungen stattfanden, die nach Ansicht des Ausschusses „versteckte kommerzielle Werbung“ enthielten. Sýn erhob dagegen Einspruch, da es sich nicht um eine Geschäftseinladung handele und für den Versicherungsschutz keine Zahlung geleistet worden sei. Der Medienausschuss reagierte auf die gleiche Weise wie jetzt und erklärte, dass der Ausschuss nicht nachweisen müsse, dass für die Berichterstattung eine Zahlung geleistet worden sei, und dass die Berichterstattung „als verschleierte kommerzielle Botschaft betrachtet werden könne, ungeachtet der Tatsache, dass der Zweck der Weitergabe durch den Medienanbieter liege.“ es sollte nicht Werbezwecken dienen.“ „Der Medienausschuss hält es den Beschlüssen zufolge für ausreichend, dass der Inhalt „den Eindruck einer verschleierten Werbung erweckt oder Werbezwecken dienen sollte.“
