„Menschen suchen nach günstigeren Alternativen“

Jóhannes Þór Skúlason, Geschäftsführer des schwedischen Tourismusverbandes, sagt, dass die Auswirkungen der hohen Zinssätze in den verschiedenen Sektoren des Tourismus zu spüren seien, nicht nur im Restaurantsektor.

mbl.is berichtete gestern, dass Gastronomen große Sorgen über den Zustand der Branche machten und dass Restaurants fast jede Woche pleitegehen würden.

Aðalgeir Ásvaldsson, Geschäftsführer des Verbands der Unternehmen im Restaurantmarkt, sagte, dass hohe Zinssätze die Ursache für diese Betriebsschwierigkeiten seien.

Übernachtungen werden um 15 % zurückgehen

Jóhannes sagt, dass im ersten Quartal die Zahl der Touristen im Land um 6 % gestiegen sei, die Zahl der Übernachtungen jedoch um 15 % zurückgegangen sei.

„Man sieht, dass die Zahl der Übernachtungen abnimmt und wer seltener essen geht.“ „Es bedeutet auch, dass die Leute weniger Geld ausgeben und nach günstigeren Optionen als Restaurants suchen, und wir sehen, dass sich dies auf das gesamte Geschäft auswirkt“, sagt Jóhannes.

Er sagt, es sei unbestreitbar ein schlechter Trend, dass die Zahl der Übernachtungstouristen zurückgehe.

„Es ist die Politik sowohl der Regierung als auch der Industrie, dass Touristen länger bleiben und mehr Geld ausgeben.“ Dies ist nicht nur für die Branche ein Problem, sondern auch für die gesellschaftliche Wertschöpfung aus der Branche, wenn dieser Trend anhält.“

Jóhannes Þór Skúlason.

Es ist notwendig, gezieltes Marketing zu betreiben

Der Geschäftsführer sagt auch, dass Island zu einem deutlich teureren Reiseziel als die Nachbarländer geworden sei, da Länder wie Norwegen und Finnland eine niedrigere Inflation und niedrigere Kosten hätten und die Menschen daher lieber dorthin reisen.

Jóhannes wünscht sich ein fokussierteres und konzentrierteres Marketing, das die Konversation mit den Verbrauchern steigert. Es ist ein leistungsstarkes Tool zur Verwaltung der Personen, die in das Land kommen und wie lange sie dort bleiben.

Auch in den Nachbarländern gab es ein starkes Marketing, in dieser Hinsicht habe sich in Island laut Jóhannes jedoch seit der Coronavirus-Epidemie nichts getan. Dann startete Íslandstofa eine Schreikampagne mit dem Titel „Let it Out“. Bei der Kampagne ging es darum, Touristen in das Land einzuladen, um den mit der Pandemie verbundenen Stress abzubauen.

„Ab 2022 werden dem Verbrauchermarketing keine spezifischen Mittel mehr zugewiesen, und das ist teilweise auf das zurückzuführen, was wir jetzt sehen“, sagt Jóhannes.

Jóhannes sagt, dass Marketingkampagnen ein Instrument seien, um zu kontrollieren, wer ins Land kommt und wie lange sie bleiben.