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Die Entscheidung des Medienausschusses umreißt die Auswirkungen des Falles. Dort heißt es, dass beim Medienausschuss ein Vorschlag eingegangen sei, der auf versteckte Werbung aufmerksam gemacht habe, die in den LXS-Programmen zu finden sei.
Bei der Festsetzung der Geldbuße, die sich auf 500.000 ISK beläuft, wurde berücksichtigt, dass Sýn zuvor gegen das Mediengesetz verstoßen hatte, das versteckte Geschäftsverstöße vorschreibt.
Die Verstöße sind im Beschluss des Medienausschusses aufgeführt. In den Episoden werden verschiedene Unternehmen erwähnt, darunter World Class, die Haarverlängerungsmarke Glamista, die Bräunungscreme Marc Inbane und das Autohaus Heklu.
„Während der Influencer im Auto sitzt und die oben genannten Kommentare abgibt, werden Nahaufnahmen des Autos aus mehreren Blickwinkeln gezeigt. Danach geht sie in die „Audi-Halle“ von Hekla, um sich das Elektroauto „GT Audi“ 4 anzuschauen, von dem sie laut Aussage der Influencerin „überhaupt nicht von Natur aus begeistert“ sei, heißt es in einem der Entscheidungsgründe.
Zu Beginn der Beiträge erscheint in Großbuchstaben für etwa fünf Sekunden der Text „keine gesponserte Anzeige“ in der linken Ecke des Bildschirms.
Basierend auf dem wahren Leben
In den Antworten von Sýn an das Medienkomitee hieß es, die einzigen Sponsoren der Shows seien World Class und Hagkaup gewesen, ansonsten erhielt Sýn jedoch keine Zahlungen oder Vergütungen für Marken, die in den Shows erwähnt wurden.
„Wir prüfen dieses Problem immer noch und haben ein langes Gespräch mit dem Medienausschuss zu diesem Thema geführt. Sie wollen sagen, dass es sich um versteckte Werbung handelt, aber wir haben nur eine Reality-Show, die darauf basiert, Menschen in ihrem Leben und ihrer Arbeit zu verfolgen. Dann kann es passieren, dass einige Firmen oder ähnliches im Hintergrund auftauchen. „In dieser Serie gab es keinen Fall, in dem wir eine Zahlung erhalten haben, und ich verstehe, dass die Medienkommission sagen möchte, dass dies geschehen ist“, sagt Þóra Björg Clausen, Programmdirektorin von Stöðvar 2, in einem Interview mit Vísi.
„Wir folgen zum Beispiel Birgitta Líf, die bei World Class arbeitet, und das Reality-Show-Format basiert darauf, dass wir sie in ihrem wirklichen Leben begleiten.“
Þóra sagt, die hohe Geldstrafe sei ein nasser Lappen im Gesicht.
„Es ist schon eine Weile her, dass Rúv als strafbar angesehen wurde, weil er für ein Geschäft geworben hatte, das nur Nikotinpads verkaufte, aber ohne Geldstrafe belegt wurde. Vermutlich, da es sich um den ersten Fall handelt, in dem es um Nikotinpflaster geht, aber es ist bei weitem nicht ihr erster Verstoß. „In einem so schwierigen Wettbewerbsumfeld wie unserem ist es ein gewisser Schock, dass die privaten Medien so behandelt werden, während die staatlichen Medien scheinbar mit einer etwas sanfteren Hand behandelt werden“, sagt Þóra Björg.
Vísir gehört Sýnar.
