Ich kann nicht von altem Ruhm leben

Der Vorsitzende des Tourismusverbandes meint, es sei klug, wenn die Regierung bei der Vermarktung Islands an Touristen mitmache.

Er sagt, dass der Niedergang der Tourismusbranche zu Einschnitten in allen Bereichen der Gesellschaft führen werde und dass man nicht von altem Ruhm leben könne, sondern ständig an sich selbst erinnert werden müsse.

Das sagt Pétur Óskarsson, Vorsitzender des Tourismusverbandes, in einem Interview mit mbl.is, in dem er die angekündigten Bemühungen von Lilja Daggar Alfreðsdóttir, Ministerin für Kultur und Handel, im Verbrauchermarketing gegenüber Touristen begrüßt.

Pétur sagt, dass die Spanier durchaus erkennen könnten, dass die Arbeitgeberverbände höhere Staatsausgaben fordern.
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Im Vergleich zu den Nachbarländern ist Island deprimiert

„Wir begrüßen dies sehr und freuen uns darüber und die Unternehmen der Branche freuen sich darauf, dies mit eigenen Vertriebsaktivitäten verfolgen zu können.“ „Am Ende kommt das allen zugute, vor allem aber der Staatskasse“, sagt Pétur.

Er sagt, dass die Leute in der Tourismusbranche die Vermarktung des Landes hauptsächlich zweigeteilt sehen. Einerseits gibt es Unternehmen innerhalb der Branche, die versuchen, sich auf dem Markt zu behaupten, andererseits liegt seiner Meinung nach das Marketing des Landes in den Händen der Regierung:

„Die Vermarktung der Länder liegt in den Händen der Regierungen in den Ländern um uns herum, und seit 2022 investiert die Regierung kein Geld mehr in die Vermarktung Islands als Marke.“

Er sagt, Island hinke in dieser Hinsicht hinterher, während andere Länder aufholten:

„Zu Beginn von Covid gab es eine Anstrengung, die in einem Angriff zusammengerufen wurde, der sehr erfolgreich war, aber sie endete im Jahr 2022 und seitdem wurde in diesem Marketing nichts wirklich getan.“

Weniger Menschen suchen in Suchmaschinen nach Island als zuvor.
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Weniger Touristen leiden unter Haarausfall

Pétur gibt zu, dass es spanisch sei, wenn Arbeitgeberverbände höhere Staatsausgaben fordern, verweist aber auf einen Meinungsartikel, den er gestern für VeðiksipaMoggann verfasst hat.

In dem Artikel wird unter anderem argumentiert, dass die Staatskasse das Beste aus dem zunehmenden Touristenstrom machen werde und dass ein Rückgang der Branche den neu genehmigten Finanzplan durcheinander bringen und zu Kürzungen in allen Bereichen der Gesellschaft führen würde.

„Mittlerweile heißt es, 100.000 Touristen weniger seien wie ein einziger Haarausfall für die Staatskasse“, sagt er.

Er verweist weiter auf Zahlen der Tourismusagentur der Europäischen Union (ETC), die darauf hindeuten, dass die Nachbarländer gleichzeitig nachgaben, als Island im Jahr 2022 mit der Reduzierung des Marketings begann.

Die angekündigten Bemühungen im Verbrauchermarketing Islands kamen vom Minister für Kultur und Handel nach Rücksprache mit der Íslandstofa und dem Tourismusbüro.

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Ein Rückgang der Suchmaschinen

Auf die Frage, ob der Aufruf zu weiteren staatlichen Investitionen in Islands Marketing vom Tourismusverband kam, antwortete Pétur, dass der Aufruf von Lilja nach Rücksprache mit der Island-Agentur und der Tourismusagentur kam.

„Die Vermarktung der Marke Island zahlt sich aus und sie muss stabil sein. Ich würde mir wünschen, dass dies jedes Jahr in den Haushaltsplan aufgenommen wird. „Aufhören ist immer teurer“, sagt er und weist darauf hin, dass ihn einige der größten Marken der Welt immer wieder daran erinnern:

„Es gibt einen Grund, warum Pepsi und Coca-Cola, obwohl sie sehr bekannt sind, sich immer wieder daran erinnern.“ Auf dem Verbrauchermarkt lebt man nicht von altem Ruhm. Man muss sich immer daran erinnern.

In diesem Zusammenhang erwähnt er einen starken Rückgang der Suchanfragen nach Island in Suchmaschinen wie Google, auf den das digitale Marketing- und Beratungsunternehmen Datera hingewiesen hat.
„Es gibt Warnzeichen und sogar die isländische Zentralbank hat darauf hingewiesen, dass es einen Zusammenhang zwischen den Einnahmen aus dem Tourismus und der Suche nach Island auf Google gibt.“