Der europäische Tourismus ist weiterhin auf dem Vormarsch, es warten jedoch noch Herausforderungen auf uns

Der Europäische Tourismusrat (ETC) veröffentlichte seinen vierten Quartalsbericht für das Jahr 2023 (Q4) über den Zustand und die Aussichten des Tourismus auf dem Kontinent. Er befasst sich mit der Entwicklung des Tourismus in Europa in den letzten Monaten des Jahres 2023 und prognostiziert die Karten für 2024. Der Bericht enthält außerdem einen speziellen Abschnitt über die Aussichten für die Rückkehr chinesischer Touristen nach Europa sowie die Entwicklung aus anderen entfernten Märkten .

Der Hauptzweck der vierteljährlichen Berichte von ETC bestand darin, die Erholung des Tourismus in Europa nach Covid zu überwachen und zu analysieren. Die Analysen sollen Destinationen, Managern und Mitarbeitern dabei helfen, die Entwicklungen zu beobachten und sich auf das Kommende vorzubereiten. Es lohnt sich, zum Studium der Berichte anzuregen, die viele interessante Informationen enthalten.

Wachstum im Süden

Insgesamt setzte sich die Erholung des europäischen Tourismus in den letzten Monaten des Jahres 2023 fort. Die Zahl der Touristen liegt 2 % unter dem Wert von 2019 und mehr Länder als zuvor zeigen positive Trends. Zu den Ländern mit dem größten Anstieg im Vergleich zu 2019 zählen viele Reiseziele in Südeuropa, darunter Portugal (+11 %), Montenegro (+10 %), die Türkei (+9 %) und Malta (+8 %). ETC weist darauf hin, dass dies beliebte Reiseziele für diejenigen sind, die empfindlich auf Preiserhöhungen reagieren, d. h. auf der Suche nach einer erschwinglichen All-Inclusive-Reise. Auch diese Reiseziele profitierten in den letzten Monaten des Jahres vom guten Wetter. Auch Serbien ist ein Beispiel für ein Land, in dem es zu einem erheblichen Rückgang kam, was ETC mit der deutlich gestiegenen Verfügbarkeit von Direktflügen erklärt.

Island geht es gut

Abgesehen davon gilt Island auch als Beispiel für ein Reiseziel, das im Zuge von Covid seine Waffen wiedererlangt hat, und zwar erfolgreich, und das trotz des Vulkanausbruchs, wie erwähnt. Die Niederlande haben auch bemerkenswerte Erfolge bei der Steigerung der Zahl der Übernachtungen pro Tourist erzielt, d. h. um die Aufenthaltsdauer zu verlängern.

Nach wie vor sind es vor allem Länder mit einer Grenze zu Russland, die noch einen langen Weg vor sich haben, um den gleichen Trend im Tourismus wie vor Covid zu erreichen.

Es warten verschiedene Herausforderungen

Laut ETC war der Inflationsdruck ein wesentlicher Faktor für den Rückgang der Reisenachfrage. Die Preise für reisebezogene Produkte wie internationale Flüge, Pauschalreisen und Hotels lagen allesamt um mehr als 30 % höher als vor der Pandemie. Allerdings war die Inflation auf dem Kontinent im vierten Quartal 2023 allgemein rückläufig, was ermutigend sein dürfte. Andererseits werden sich Faktoren wie Streiks und der anhaltende Krieg weiterhin negativ auf das Reisen der Menschen sowohl innerhalb Europas als auch zwischen den Kontinenten auswirken.

ETC weist darauf hin, dass es jetzt, da der Tourismus in Europa kurz davor steht, einen ähnlichen Stand wie vor Covid zu erreichen, immer wichtiger wird, die Reisemuster und das Verhalten von Reisenden sowie verschiedene Kennzahlen zu überwachen. Dies gilt gleichermaßen für wirtschaftliche Auswirkungen, aber auch für soziale Faktoren wie die Einstellungen der Menschen vor Ort und die gerechte Werteverteilung. Auf diese Weise hat die erhöhte Tourismusaktivität im Laufe des Jahres sicherlich die Wirtschaft der Länder des Kontinents positiv unterstützt, andererseits kamen aber auch neue Bedenken auf und immer mehr Stimmen wiesen auf Probleme im Zusammenhang mit Überbevölkerung und Massentourismus hin.

Was ist mit China?

Betrachtet man entfernte Märkte, so hat sich der nordamerikanische Markt gut erholt, was sich unter anderem an der Ankunft amerikanischer Touristen in Island zeigt. Das Gleiche gilt nicht für China, aber vor Covid machten die chinesischen Ankünfte in Europa 13 % der Gesamtzahl aller Märkte aus. Die Erholung verlief langsam, aber stetig, seit das Land seine Grenzen vollständig geöffnet hat. Analysten schätzen jedoch, dass die Ankunft von Chinesen im vergangenen Jahr etwa 67 % geringer war als im Jahr 2019. Dies ist unter anderem auf eine mangelnde Verfügbarkeit von Flügen und Flügen zurückzuführen Die Risikoaversion der Chinesen, die sich tendenziell verstärkt für Inlandsreisen empfehlen.

ETC schätzt, dass Ziele in Europa im laufenden Jahr mit einem deutlichen Anstieg aus China rechnen können. Möglicherweise mit einem anderen Reisemuster als zuvor, mit bestimmten Generationswechseln und dem wachsenden Einfluss der sozialen Medien, was dazu führen könnte, dass Touristen aus China langsamer reisen und ein umfassenderes Reiseerlebnis suchen, anstatt Gruppenreisen, die bisher recht vorherrschend waren.

Der vollständige Bericht

Der vollständige Bericht kann unten abgerufen werden.

EUROPÄISCHER TOURISMUS: TRENDS & PERSPEKTIVEN – Quartalsbericht (Q4/2023)